El nombre viene del inglés log (bitácora o diario de abordo). En realidad blog no es más que una abreviatura del término weblog, acuñado por Jorn Barger en 1997. Es una web actualizada frecuentemente, estructurada cronológicamente presenta información sobre uno o varios temas abordándola con un tono informal y accesible

¿Y dónde está lo nuevo?

En su simplicidad:

• Cualquiera que tenga algo que decir puede poner un blog en
  marcha de forma muy fácil.
• Sin inversión y sin conocimientos técnicos.

En su formato y estilo de expresión:

• Estructuran su contenido en entradas fechadas, normalmente
  cortas y redactadas en un lenguaje informal y fácilmente digerible.
• Su tono es muy similar al de los mails.

En su credibilidad:

• Los nichos de audiencia que consiguen son especializados y fieles.
• La fidelidad se basa en la relación de confianza que se establece con el editor del blog.
• Es fundamental respetar sus principios, incluso aunque puedan convertirse en vehículos corporativos o comerciales las reglas han de mantenerse.

¿Y esto tiene Ventajas para una Empresa?

El concepto blog es el RESPETO a sus reglas de juego y a la comunidad que los conforma.

Marketing y la comunicación:

• Muevas posibilidades de comunicación con los públicos de la empresa a costes muy bajos.
• Se abren caminos a la promoción online.
• Resulta más fácil identificar e involucrar a trendsetters (creadores de tendencias) en acciones de Relaciones Públicas.
• Permite redefinir el concepto de atención al cliente.

Gestión del conocimiento:

• Distribuye la generación de conocimiento por toda la compañía estableciendo un sistema inverso de abajo hacia arriba.
• Permite aprehender el conocimiento informal.
• Permite una implantación de sistemas de gestión de conocimiento más ágil y barata.
• Permite a pequeñas empresas acceder a conocimientos muy avanzados